O evento é uma atividade destinada a gerar benefícios, direta ou indiretamente, para todos os envolvidos.

Para se fazer o planejamento estratégico de um evento, é necessário, primeiramente, identificar e segmentar o público que se deseja envolver e motivar.

Outdoors, cartazes e anúncios em jornais são os meios de comunicação mais adequados para a divulgação de um evento, sendo mais eficazes do que a mala direta para atingir o público-alvo do mesmo.

O planejamento de eventos deve envolver, além de profissionais de Relações Públicas e Publicidade, a Assessoria de Imprensa, que deverá atuar em todas as etapas do evento junto aos meios de comunicação.

Blimp: inflável gigantesco que reproduz, de forma ampliada, produtos, imagens e marcas de empresas.

Broadside: folheto de campanha cooperada que contém produtos de diversos fornecedores.

Alltype: anúncio com fotografia em dimensão bastante inferior ao texto.

Story-board: folder contendo as cenas de um VT e que é utilizado como peça de reforço em uma campanha publicitária.

Os empregados constituem o público ao qual deve ser dirigida a maior e melhor atenção, pois é com ele que a empresa vai empreender suas conquistas.

Todos os públicos que não se encontram dentro das instalações físicas da empresa são considerados públicos externos e a eles devem ser dirigidas as ações de comunicação mais sofisticadas.

A família dos empregados é uma extensão do público interno da empresa, portanto para ela devem ser planejadas ações de comunicação assistencialistas.

O surgimento de novos públicos faz com que as empresas deixem de utilizar com freqüência as mídias tradicionais e passem a utilizar as novas mídias dirigidas mais especificamente para consumidores em massa.

Buscar conseguir, em benefício do cliente, as melhores condições de eficiência e economia para sua propaganda.

Reproduzir temas publicitários, marcas, músicas, ilustrações, enredos de rádio, televisão e cinema, salvo com autorização prévia de seus proprietários ou autores.

Atribuir defeitos ou falhas a mercadorias, produtos ou serviços concorrentes.

Contratar propaganda em condições antieconômicas ou que importem em concorrência desleal.

O profissional da propaganda jamais induzirá o povo ao erro, podendo, entretanto, fazer uso de simulacros e efeitos persuasivos em seu trabalho.

No desempenho do seu mister, o profissional da propaganda agirá sempre com honestidade e devotamento com seus comitentes, de modo a bem servir a ele e à sociedade.

O profissional da propaganda, cônscio do poder que a aplicação de sua técnica lhe põe nas mãos, compromete-se a não utilizá-la a favor de empresas parceiras e de familiares.

A propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável ou desfavorável a um determinado produto, serviço ou instituição, orientando o comportamento humano das massas num determinado sentido.

O processo off-set utiliza o papel em bobinas e é o mais adequado para a impressão de jornais diários, garantindo uma ótima qualidade de impressão.

A máquina rotativa imprime o papel em resmas e é a mais indicada para a impressão de folders e cartazes.

A tipografia é um processo de impressão plano e é ideal para a reprodução em quadricromia.

O sistema off-set é um processo de impressão plano capaz de garantir uma reprodução sofisticada.

Unidade, controle, apelo universal, maleabilidade, equilíbrio.

Direção visual, qualidade de impressão, tipologia, persuasão, proporção.

Equilíbrio, direção visual, proporção, unidade, contraste.

Harmonia, tipologia, periodicidade, credibilidade, unidade.

Criar campanha publicitária para divulgação de um produto ou serviço junto ao consumidor.

Servir os consumidores, fornecendo-lhes informações úteis.

Informar os fornecedores e empregados para obter sua cooperação.

Contribuir para se obter aceitabilidade pública para uma indústria e conquistar a boa vontade dos moradores locais.

Os spots têm um expressivo poder de "recall" devido à capacidade de memorização que a música possui.

O cartaz é uma peça de comunicação gráfica utilizada das mais diversas formas, não podendo ultrapassar a dimensão de 96 x 66cm.

Após a aprovação da edição básica de um VT, é feita sua finalização, com a edição on-line nas ilhas digitais; acréscimo da trilha sonora final, inclusão de efeitos especiais digitais e de letreiros e assinaturas.

O encarte é uma peça publicitária gráfica, veiculada exclusivamente dentro de jornais, devendo ter formato igual ao do veículo no qual será encartado.

buscar atingir públicos identificados através de veículos escritos e orais de grande abrangência.

elaborar mensagens eficientes, bem planejadas e estruturadas, para um público específico, independente da escolha do veículo de comunicação, visando obter feedback em tempo reduzido.

criar veículos de comunicação sempre novos e específicos para determinado público, visando gerar mudanças de comportamento permanentes no mesmo.

transmitir informações para estabelecer comunicação restrita, orientada e freqüente com um determinado número de pessoas identificadas e homogêneas.

Correspondência interna, alto-falante, exposição.

Manual de empregados, jornal interno, spot.

Mala direta, rádio-comunicação, treinamento.

Relatório, intercomunicador, conferência.

Banner é a imagem digital não animada inserida nas páginas de um website, contendo marca ou mensagem da empresa, produto ou serviço com objetivo promocional.

a Internet ainda vai levar muito tempo para ser caracterizada como uma mídia publicitária capaz de realizar tarefas de comunicação ligadas à propaganda, promoção e outras ferramentas de marketing.

Hotsite é um website temporário para lançamento de um produto, uma promoção ou uma informação urgente na internet.

Webmaster é um software específico para a masterização de imagens para a internet, compatível com a linguagem HTML.

O slogan deve conter uma idéia sobre o produto, o serviço ou a empresa, e consiste em uma frase essencialmente original e de fácil memorização, ainda que longa.

Approach é o tratamento, a abordagem ou o enfoque dado ao anúncio.

O lay-out expressa a estrutura da peça publicitária e deve considerar o percurso vertical da leitura.

Folder é uma peça publicitária com dobras, podendo ter uma ou mais folhas.

pesquisa; definição de objetivos; planejamento; criação e planejamento de mídia; aprovação; produção e compra da mídia; veiculação; aferição dos resultados.

definição de objetivos; pesquisa; planejamento; criação e planejamento de mídia; aprovação; produção e compra da mídia; veiculação; aferição dos resultados.

definição de objetivos; pesquisa; planejamento de mídia; planejamento; criação; aprovação; produção e compra da mídia; veiculação; aferição dos resultados.

pesquisa; definição de objetivos; planejamento; criação; aprovação; planejamento de mídia; compra da mídia; produção; veiculação; aferição dos resultados.

bastante extenso de forma a passar para a agência todas as informações necessárias para a criação da campanha publicitária, prescindindo, assim, da pesquisa.

resumido e passível de modificações e ajustes ao longo do planejamento da campanha.

a base do planejamento de propaganda, associado às informações provenientes de pesquisa.

aprovado por quem tenha poderes para alterá-lo, devendo conter informações sobre o produto e o mercado, ainda que de forma superficial.

o planejamento publicitário deve centralizar, coordenar e integrar todos os fatores necessários à realização dos objetivos mercadológicos e de propaganda, devendo prever avaliação e ajustamento constantes.

o trabalho da área de criação consiste em gerar idéias que comuniquem aquilo que se definiu que deve ser transmitido aos diversos segmentos de públicos e em escolher os meios e os veículos de comunicação adequados para atingi-los.

na etapa de produção, os profissionais de criação devem acompanhar o trabalho dos fornecedores e produtores e alterar as peças buscando melhorar o resultado final.

a aprovação da criação e da mídia deve ser feita pela direção da empresa anunciante sem a interferência de qualquer setor da agência.

Disseminar informação para os meios de comunicação externos, preparar os responsáveis pela organização para se relacionarem de forma competente com a imprensa e preparar textos para peças gráficas internas e externas são algumas das funções da Assessoria de Imprensa.

Dentre as diversas ações de comunicação, a área de Relações Públicas deve priorizar a informação institucional para os públicos externos e a promoção de eventos comemorativos que contribuam para a interação entre os empregados.

A Assessoria de Comunicação Integrada deve desenvolver um programa de identidade corporativa e divulgar a personalidade da organização através da criação de sua identidade visual, dentre outras ações.

A Assessoria de Comunicação Integrada deve trabalhar a comunicação empresarial, considerando as expectativas e demandas dos diversos segmentos de públicos, dentre eles, a opinião pública e os públicos internos da organização.

Elaboração de projeto gráfico e textos para catálogo institucional e redação de matérias para house organ.

Acompanhar a produção de peças gráficas, VTs e spots junto a fornecedores e produtoras.

Criação e produção de peças gráficas, tais como, folders, informativos internos, press releases e cartazes.

Definição do público-alvo de campanhas publicitárias e atualização do mailing list da empresa.

A Comunicação Empresarial contribui para melhorar as relações de trabalho, aumentando a satisfação dos empregados em relação à empresa.

A Comunicação Empresarial é a somatória de todas as atividades de comunicação da empresa, devendo ser planejada e executada de forma multidisciplinar.

A Comunicação Empresarial pretende criar em seus funcionários maior consciência em relação ao seu dever dentro da organização, bem como influenciar comportamentos e preferências.

A Comunicação Empresarial tem como objetivo criar uma relação positiva da organização com seus públicos prioritários, sem, contudo, utilizar posturas e técnicas de persuasão.

Cartilha

Revista institucional

Manual de empregados

Jornal interno

Buscar conseguir, em benefício do cliente, as melhores condições de eficiência e economia para sua propaganda.

Reproduzir temas publicitários, marcas, músicas, ilustrações, enredos de rádio, televisão e cinema, salvo com autorização prévia de seus proprietários ou autores.

Atribuir defeitos ou falhas a mercadorias, produtos ou serviços concorrentes.

Contratar propaganda em condições antieconômicas ou que importem em concorrência desleal.

buscar atingir públicos identificados através de veículos escritos e orais de grande abrangência.

elaborar mensagens eficientes, bem planejadas e estruturadas, para um público específico, independente da escolha do veículo de comunicação, visando obter feedback em tempo reduzido.

criar veículos de comunicação sempre novos e específicos para determinado público, visando gerar mudanças de comportamento permanentes no mesmo.

transmitir informações para estabelecer comunicação restrita, orientada e freqüente com um determinado número de pessoas identificadas e homogêneas.

Correspondência interna, alto-falante, exposição.

Manual de empregados, jornal interno, spot.

Mala direta, rádio-comunicação, treinamento.

Relatório, intercomunicador, conferência.

O slogan deve conter uma idéia sobre o produto, o serviço ou a empresa, e consiste em uma frase essencialmente original e de fácil memorização, ainda que longa.

Approach é o tratamento, a abordagem ou o enfoque dado ao anúncio.

O lay-out expressa a estrutura da peça publicitária e deve considerar o percurso vertical da leitura.

Folder é uma peça publicitária com dobras, podendo ter uma ou mais folhas.

bastante extenso de forma a passar para a agência todas as informações necessárias para a criação da campanha publicitária, prescindindo, assim, da pesquisa.

resumido e passível de modificações e ajustes ao longo do planejamento da campanha.

a base do planejamento de propaganda, associado às informações provenientes de pesquisa.

aprovado por quem tenha poderes para alterá-lo, devendo conter informações sobre o produto e o mercado, ainda que de forma superficial.

A Comunicação Empresarial contribui para melhorar as relações de trabalho, aumentando a satisfação dos empregados em relação à empresa.

A Comunicação Empresarial é a somatória de todas as atividades de comunicação da empresa, devendo ser planejada e executada de forma multidisciplinar.

A Comunicação Empresarial pretende criar em seus funcionários maior consciência em relação ao seu dever dentro da organização, bem como influenciar comportamentos e preferências.

A Comunicação Empresarial tem como objetivo criar uma relação positiva da organização com seus públicos prioritários, sem, contudo, utilizar posturas e técnicas de persuasão.

rádio-escuta, produção e redação da matéria

produção da matéria, gravação de cabeça e revisão da matéria

pesquisa dos dados por entrevista, redação da matéria e revisão/edição do texto

investigação documental e por entrevista de uma pauta e saída da equipe de reportagem

trabalho elaborado pelo repórter, dentro ou fora da redação

denominação geral de notícia ou conjunto de informações veiculadas pelo jornalismo

tipo de texto produzido por jornalista diplomado para veículos de comunicação impressos

lista de assuntos de interesse do veículo de comunicação utilizada para preparação de notas

difamação

peculato

calúnia

injúria

interatividade / fins lucrativos / cooperação

gestão coletiva / fins lucrativos / programação comercial

interatividade / valorização da cultura local / gestão coletiva

valorização da cultura local / cooperação / programação comercial

web

e-mail

download

hipertexto

recolhimento, análise e envio de informações institucionais

fotojornalismo, catalogação de imagens e tabulação de dados

organização, processamento e distribuição de informação jornalística

preparação de clipping, envio para a matriz no exterior e distribuição por vários países

matéria destinada à reprodução gráfica

caderno adicionado a uma edição de jornal

desdobramento da cobertura de um fato já noticiado

relato de uma série de fatos a partir de um fato principal

revisor

redator

repórter

noticiarista

nanica

amarela

marrom

mass media

político

cultural

científico

acadêmico

publicação de anúncios / clipping / redação de press releases e notas

clipping / organização de entrevistas coletivas / redação de press releases e notas

publicação de anúncios / cerimonial e protocolo / controle de orçamento de mídia

controle de orçamento de mídia / cerimonial e protocolo / organização de entrevistas coletivas

padronizar o texto jornalístico de rádio, jornal e televisão

prender a atenção do público no contato imediato com a notícia

facilitar o trabalho do editor ao revisar as matérias dos repórteres

valorizar o estilo jornalístico dos diferentes meios e veículos de comunicação

database

apuração

pesquisa de mercado

levantamento demográfico

oral

escrita

auxiliar

aproximativa

overlapping

overmatch

overtime

overtone

decupagem e triagem

divulgação e sinalização

diagramação e editoração

produção de indumentária e direção de arte

build-up

grow-up

sizing-up

image personification

misto

interno

externo

paralelo

promocionais

informativos

publicitários

persuasivos

manual

broadside

workshop

newsletter

mídia

propaganda

consumidor

profundidade

autonomia, cizânia e descentralização

canais desobstruídos, autonomia e centralização

centralização, representatividade dos públicos e cizânia

canais desobstruídos, autonomia e representatividade dos públicos

release

briefing

press-kit

brainstorm

diagnóstico / organização e métodos

pesquisa e levantamento de dados / diagnóstico

organização e métodos / administração da controvérsia

pesquisa e levantamento de dados / administração da controvérsia

comunitária

institucional

administrativa

mercadológica

planos de visitas e home pages corporativas

home pages corporativas e produtos comerciais

reportagem / edição de matérias e planos de visitas

produtos comerciais e reportagem / edição de matérias

O autor desenvolve aversão à palavra escrita.

A imagem perde definitivamente seu espaço na cultura ocidental.

Um crescente iconoclasmo se desenvolve no imaginário pós-moderno.

A linearidade da frase escrita torna-se o primeiro padrão para entendimento da realidade.

culturalista

funcionalista

estruturalista

antropológica

um meio receptor, um código e um signo

uma fonte emissora, um significado e um significante

um código, um decodificador e um canal de transmissão

uma fonte emissora, um canal de transmissão e um meio receptor

estimular a leitura em proporções exponenciais, valorizando o banal

analisar os registros de dados, considerando o excesso de informação

controlar o fluxo de comunicação, eliminando os detalhes das mensagens

reduzir as mensagens a combinações de um e zero, simplificando seu registro

atualização

imaginação

concretização

dessubstanciação

educação que está implícita nas obras de arte

distância que afasta a população das obras de arte

cópia que perde a referência da obra de arte original

popularização que a obra de arte alcança pela televisão

Palo Alto

Chicago

Roma

Paris

Benjamin / Adorno / Horkheimer

Horkheimer / Maffesoli / Adorno

Lévi-Strauss / Mauss / Habermas

Umberto Eco / Benjamin / Lévi-Strauss

A opinião pública foi desmobilizada.

Rádio, televisão e internet foram valorizados como meios frios.

Novos meios de comunicação promoveram a destribalização dos grupos sociais.

O elemento escrito foi enfatizado em detrimento da transmissão de conhecimento oral.

descritivo, com elementos de enunciação e de especulação

argumentativo, com elementos de narração e de especulação

narrativo, com apresentação de traços retóricos e descritivos

dissertativo, com apresentação de traços narrativos e descritivos

interação simbólica

combinação retórica

conectividade textual

aproximação processual

O auditor visava pedir-lhes a documentação.

Alguns se conformaram, outros se rebelaram.

O jornalista dirigiu-se ao líder da manifestação.

O investigador tinha revelado-nos algumas possibilidades.

Informei-lhe da atual situação política no Brasil.

Uma ou outra compreenderão o enunciado da prova.

O escritor cujo livro lhe falei recebeu vários prêmios.

Costumam haver perigos, quando a disputa é política.

Esse é o momento que os brasileiros sempre se lembram.

Nem uma nem outra aplicam-se as normas do concurso.

O auditor referiu-se à nota fiscal e afirmou haver fraude.

Mais de um detento fugiu da penitenciária, provocando pânico na vizinhança.

temporalidade/causa

conformidade/analogia

adversidade/confronto

condicionalidade/enumeração

análise do discurso.

conjuntura.

dialógica analítica.

hermenêutica.

história oral.