Uma das teses principais de McLuhan é a de que o homem pós-renascentista é psicossocialmente definido como homem tipográfico.
A afirmativa relacionada com este pressuposto é a de que:
O autor desenvolve aversão à palavra escrita.
A imagem perde definitivamente seu espaço na cultura ocidental.
Um crescente iconoclasmo se desenvolve no imaginário pós-moderno.
A linearidade da frase escrita torna-se o primeiro padrão para entendimento da realidade.
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