Para Marshall McLuhan, autor da famosa assertiva "o meio é a mensagem", a partir da invenção da imprensa no ocidente por Gutenberg, observou-se a seguinte transformação:
A opinião pública foi desmobilizada.
Rádio, televisão e internet foram valorizados como meios frios.
Novos meios de comunicação promoveram a destribalização dos grupos sociais.
O elemento escrito foi enfatizado em detrimento da transmissão de conhecimento oral.
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