Criado pelos norte-americanos ainda no século XIX, o lead tornou-se símbolo do chamado "novo jornalismo".
Seu objetivo, no texto jornalístico contemporâneo, é:
padronizar o texto jornalístico de rádio, jornal e televisão
prender a atenção do público no contato imediato com a notícia
facilitar o trabalho do editor ao revisar as matérias dos repórteres
valorizar o estilo jornalístico dos diferentes meios e veículos de comunicação
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