Um briefing deve ser:...

A

bastante extenso de forma a passar para a agência todas as informações necessárias para a criação da campanha publicitária, prescindindo, assim, da pesquisa.

B

resumido e passível de modificações e ajustes ao longo do planejamento da campanha.

C

a base do planejamento de propaganda, associado às informações provenientes de pesquisa.

D

aprovado por quem tenha poderes para alterá-lo, devendo conter informações sobre o produto e o mercado, ainda que de forma superficial.