Questões de Concurso de Comunicação Social

71 Q654398

Comunicação Social

Ano: 2016

Banca: Fundação Carlos Chagas (FCC)

Ao avaliar a eficiência publicitária, deve-se considerar, prioritariamente,

A que a propaganda tenha atingido um único parâmetro, e é este que deve ser medido. B que o único ponto importante são as vendas que a campanha gerou. C uma definição exata do que se buscou obter. D apenas as avaliações de recall. E apenas os resultados obtidos no pré-teste para comparação.

72 Q654397

Comunicação Social

Ano: 2016

Banca: Fundação Carlos Chagas (FCC)

A organização responsável pela avaliação ética da propaganda no Brasil é o CONAR. Quando um anúncio é julgado como antiético o CONAR pode

A solicitar à agência e ao anunciante uma modificação ou a interrupção da veiculação do anúncio. B proibir a veiculação do anúncio em todo o território nacional. C multar a agência e o anunciante. D multar apenas a agência. E multar apenas o anunciante.

73 Q654396

Comunicação Social

Ano: 2016

Banca: Fundação Carlos Chagas (FCC)

O CONAR é considerado um órgão

A do PROCON específico para a regulamentação da publicidade. B de regulação publicitária de caráter estadual. C do sistema judiciário com objetivo de regulamentar e fiscalizar a publicidade. D de autorregulamentação publicitária. E do Ministério das Comunicações com função específica de regulamentar a publicidade.

74 Q654395

Comunicação Social

Ano: 2016

Banca: Fundação Carlos Chagas (FCC)

O principal objetivo de uma estratégia de marca endossante é

A contratar uma celebridade sem custos de quaisquer natureza. B dar credibilidade e conteúdo à oferta. C contratar uma celebridade e pagar apenas se a campanha alcançar efetivamente os objetivos de comunicação. D prejudicar a concorrência utilizando uma celebridade que fala dos problemas de produtos concorrentes. E fazer propaganda comparativa.

75 Q654394

Comunicação Social

Ano: 2016

Banca: Fundação Carlos Chagas (FCC)

Ao considerar o logotipo de uma marca deve-se

A incluir apenas uma das cores da marca. B buscar que ele seja de difícil reprodução, para evitar a cópia. C buscar que ele se amolde a grandes reduções e ampliações sem perda da sua identificação. D buscar distingui-lo da marca para complementar a comunicação do produto. E considerar que ele tem pouca influência na memorização da marca.

76 Q654393

Comunicação Social

Ano: 2016

Banca: Fundação Carlos Chagas (FCC)

A estratégia de comunicação em que uma marca utiliza uma celebridade como interlocutora com seu público denomina-se

A framework. B brand equity. C market share. D endosso. E publicidade hedônica.

77 Q654392

Comunicação Social

Ano: 2016

Banca: Fundação Carlos Chagas (FCC)

Caracteriza uma estratégia de marca endossante:

A Quando a IBM endossa o Lotus, a organização IBM implicitamente afirma que o Lotus irá cumprir com seu compromisso. B Quando os consumidores respondem corretamente qual celebridade endossou a última campanha da marca, como no caso da cantora Pitty na campanha de lançamento do carro Toyota Etios. C Quando algo no mercado procura evitar que as marcas percam valor ao utilizar uma celebridade inadequada para a campanha da marca. D Quando uma marca cita a outra em um comercial, como quando Coca-Cola cita Pepsi indiretamente por meio de características discursivas e visuais. E Quando a Nissan faz uma campanha utilizando figuras infantis, como no caso da campanha que utilizou os Pôneis Malditos, o incremento de valor de marca ocorre em virtude do conhecimento popular sobre pôneis e seu aspecto afetivo.

78 Q654391

Comunicação Social

Ano: 2016

Banca: Fundação Carlos Chagas (FCC)

Descreve a estratégia de endosso por uma celebridade o fato de uma pessoa

A famosa com tamanha autoridade em relação a um assunto que ?emprestaria? para o produto a credibilidade necessária para persuadir o consumidor a comprá-lo. B desconhecida e sem credibilidade, mas que poderia ser utilizada em campanhas com o objetivo de persuadir o consumidor. C que se tornou conhecida após participar como coadjuvante de um comercial de marca famosa. D utilizar um produto que aparece despropositadamente em uma novela. E conhecida que utiliza sua credibilidade para caracterizar negativamente uma marca.

79 Q654390

Comunicação Social

Ano: 2016

Banca: Fundação Carlos Chagas (FCC)

A congruência entre os atributos de uma marca e os atributos de uma celebridade deve ser levada em consideração no processo de escolha da celebridade, pois

A a veiculação da campanha depende de acordo legal entre as partes interessadas no uso da imagem da celebridade por tempo determinado. B faz parte de um processo definido legalmente pelo órgão de regulamentação publicitária (CONAR). C evita que a marca seja processada pela celebridade após a veiculação da campanha em mídias de massa. D a opinião da celebridade pesa no processo criativo e sua contribuição sobre as estratégias da campanha é uma prática muito comum nas agências de publicidade. E a escolha de uma celebridade que não possui atributos congruentes com os atributos da marca pode ser prejudicial à estratégia de comunicação.

80 Q654389

Comunicação Social

Ano: 2016

Banca: Fundação Carlos Chagas (FCC)

Campanhas de utilidade pública são utilizadas pelo Ministério da Saúde para alertar a população tanto sobre problemas sociais quanto sobre os direitos que todo residente em território brasileiro possui. O objetivo das campanhas de utilidade pública é

A nortear uma complexa rede de relacionamentos, como aquelas estabelecidas entre profissionais da saúde, pacientes e a população em geral. B combinar ações para promover, de forma exclusiva, a imagem do Ministério da Saúde perante a população brasileira. C promover as medidas do governo para melhorar a imagem do atual Presidente da República e do seu partido. D avaliar o interesse da população sobre um determinado tema social. E apoiar os investimentos de comunicação das indústrias da área de saúde.

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