A congruência entre os atributos de uma marca e os atrib...

A a veiculação da campanha depende de acordo legal entre as partes interessadas no uso da imagem da celebridade por tempo determinado. B faz parte de um processo definido legalmente pelo órgão de regulamentação publicitária (CONAR). C evita que a marca seja processada pela celebridade após a veiculação da campanha em mídias de massa. D a opinião da celebridade pesa no processo criativo e sua contribuição sobre as estratégias da campanha é uma prática muito comum nas agências de publicidade. E a escolha de uma celebridade que não possui atributos congruentes com os atributos da marca pode ser prejudicial à estratégia de comunicação.