pôr em prática o plano de comunicação da instituição, pensando em estratégias de comunicação para redigir um projeto.

identificar os públicos da instituição, após reflexão profunda.

definir instrumentos de pesquisa que possibilitem uma percepção mais clara de todos os processos envolvidos na instituição.

produzir um release com todas as informações acerca do trabalho de relações públicas na instituição, pois os jornalistas devem ser os primeiros a receber tais informações.

conquistar o público interno, divulgando, para isso, o projeto de trabalho que pretende desenvolver na instituição.

A precificação do espaço em que a matéria foi publicada, considerando-se o preço dos anúncios do veículo, é a forma correta de se avaliar o trabalho da assessoria de imprensa.

Esse recurso consiste em recortes de matérias sobre a organização nos principais veículos impressos, como jornais, revistas e newsletters.

Clipping não é a reprodução do trabalho da assessoria de imprensa, já que é mediado pelos veículos de comunicação.

O espaço em uma coluna específica sempre terá menos valor do que uma matéria publicada nas editorias dos jornais, pois exprime a opinião do colunista, e não do veículo.

A auditoria de imagem é a pesquisa que tem o clipping como insumo básico.

Media training é uma técnica utilizada para explicar aos jornalistas questões fundamentais com relação à organização.

O banco de pautas é um instrumento que facilita o trabalho do assessor de imprensa, pois reúne informações sobre um assunto em um mesmo sistema.

A nota oficial é veiculada de forma paga, já que é o posicionamento oficial da organização ou o esclarecimento sobre um assunto relevante.

O artigo não pode ser considerado um produto de assessoria de imprensa, já que é assinado pelo autor e exprime uma opinião pessoal.

As visitas dirigidas são instrumentos de relações públicas e não se vinculam às assessorias de imprensa.

Evita-se a utilização de fotos nos release, pois elas sobrecarregam as caixas postais dos veículos de comunicação e costumam ser mal vistas pelos editores.

Por ser um instrumento de comunicação institucional, o release não prescinde de formato de matéria jornalística.

O release surgiu como um instrumento de marketing, na década de 60 do século passado, como fruto de uma crescente industrialização da época.

O release pode assumir diferentes formatos, como vídeo ou eletrônico.

A difusão em larga escala é um princípio universal para a emissão de releases.

As ações de publicidade é que determinam a identidade corporativa de uma organização.

A identidade é a imagem da organização, a forma como o público externo a percebe.

A identidade é sempre clara e perceptível a todos os interessados.

Identidade corporativa é a representação visual da organização.

O que a empresa é e a forma como ela é percebida compõem a equação que traduz o conceito de identidade corporativa.

A imprensa é um exemplo de público interno, já que propaga informações sobre a organização.

Nenhum público é mais importante que o outro, sendo todos os públicos fundamentais para o bom andamento da empresa.

As organizações não devem provocar ou suscitar novos públicos, mas apenas lidar com as situações que vão surgindo.

O poder que um grupo exerce diante de uma organização é uma forma de segmentação de públicos.

A única definição existente para a segmentação de públicos é a que o divide em interno, externo e misto.

A assessoria de imprensa é oriunda das relações públicas e ambas compartilham o mesmo marco histórico.

O profissional que desempenha esse papel deve ser um defensor contumaz da organização e atuar como um muro de proteção entre a empresa e os jornalistas.

O assessor de imprensa deve produzir o máximo possível de informações sobre a organização, bombardeando as redações com a lembrança constante da empresa.

A assessoria de imprensa vincula-se diretamente à maior autoridade da organização, com políticas próprias diferentes das da área de comunicação social como um todo.

O assessor de imprensa deve ser capaz de, eventualmente, esconder ações que possam macular o nome da empresa.

O marketing cultural integra um dos tipos de marketing tradicional, desvinculado, portanto, da comunicação institucional.

A comunicação institucional é um dos instrumentos de relações públicas.

A comunicação institucional visa atingir novos mercados e aumentar os lucros da organização.

Responsabilidade social ou marketing social são formas de comunicação institucional.

A assessoria de imprensa é uma ferramenta de gestão da comunicação institucional para as organizações.

apresentar um novo serviço agregado.

alavancar vendas.

obter aceitação pública para uma indústria.

tornar uma marca mais conhecida.

lançar uma nova variedade de produto.

Relações públicas, enquanto função administrativa, atuam no gerenciamento de recursos humanos da organização.

Em um sistema organizacional, as relações públicas podem assumir as funções administrativa, estratégica, mediadora ou política.

As relações públicas atuam em planejamento e execução e as atividades de pesquisa e avaliação são direcionadas a institutos específicos dessa frente de atuação.

A principal técnica de relações públicas é o evento que estabelece em si o conceito de comunicação dirigida.

Assessoria de imprensa não é uma técnica de relações públicas, sendo objeto de estudo e de atuação do jornalismo.