A imagem de uma empresa ou instituição pública depende de sua atuação junto à sociedade. Entretanto, ela também é parte das funções do assessor de imprensa. Nesse sentido, seu papel é:
manter a empresa ou instituição pública na mídia através de matérias positivas.
despertar o interesse dos repórteres com informações em off não divulgáveis.
abrir espaços na imprensa através de favores e regalos concedidos a repórteres.
construir fatos e versões para uma divulgação que seja favorável à boa imagem.
sugerir pautas interessantes e intermediar o contato da imprensa com a empresa.
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