Demarketing é um conceito que pode ser assim caracterizado:
atividades de comunicação de marketing que atendem demandas específicas;
ações de marketing que são realizadas para expandir um mercado em retração;
processos de marketing que se verificam no âmbito interno da instituição;
medidas de marketing que são tomadas no intuito de se desestimular uma demanda;
movimentos de marketing orientados para a ocupação de nichos de mercado.
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