Em seu livro Marketing para o século XX (São Paulo: Futura, 1999), Philip Kotler faz referência a práticas de um "marketing de Neandertal", ao qual corresponde, entre outros, o seguinte procedimento:
dominar conceitos técnicos que sirvam à construção de marcas aptas a competir em um mercado;
verificar o poder crescente dos varejistas e ampliar o espaço de exposição de seus produtos;
mensurar margens decrescentes e custos ascendentes que possam vir a atingir promoções e vendas;
priorizar não somente a conquista de novos clientes, senão também a manutenção dos mesmos;
planejar cada ferramenta de comunicação em separado, em vez de integrá-las em uso profícuo.
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