Com base no texto acima, julgue os seguintes itens, relativos a planejamento de mídia.
O processo de “Escolher o melhor veículo e a melhor oportunidade de comunicação com o consumidor” (l.3-5) é parte fundamental do planejamento de mídia.
Com base no texto acima, julgue os seguintes itens, relativos a planejamento de mídia.
Para que possam ser escolhidos “os melhores horários em rádio ou televisão” (l.6-7) e “as melhores revistas ou jornais” (l.7-8), três pontos devem ser ponderados: a adequação da mensagem ao veículo, a disponibilidade de verba e as características do target.
Com base no texto acima, julgue os seguintes itens, relativos a planejamento de mídia.
Ao afirmar que “Nem sempre os melhores horários em rádio ou televisão são os de maior audiência” (l.6-7), o autor quer dizer que o público-alvo mais adequado a uma campanha nem sempre assiste ou ouve os programas mais populares.
Com base no texto acima, julgue os seguintes itens, relativos a planejamento de mídia.
A afirmação “nem sempre as melhores revistas ou jornais são as de maior circulação” (l.7-8) pressupõe que o anunciante investiu em uma pesquisa própria para definir a assertividade dos meios de comunicação que serão utilizados na campanha de seu produto.
Com base no texto acima, julgue os itens a seguir, referentes a planejamento de mídia.
O autor, ao falar sobre concentração, sugere que o planejador de mídia trabalhe com nichos de mercado, focando a estratégia em meios e veículos que permitam estabelecer canais de relacionamento com o público-alvo.
Com base no texto acima, julgue os itens a seguir, referentes a planejamento de mídia.
O planejamento de mídia deve focar explicitamente a migração de consumidores de uma marca para outra ou a captação de novos consumidores.
Com base no texto acima, julgue os itens a seguir, referentes a planejamento de mídia.
As descrições dos estilos de vida também podem ser usadas no lugar dos indicadores numéricos, ou em combinação com estes, para se chegar a uma definição do público-alvo.
No que se refere ao planejamento de mídia e a verba de marketing, julgue os itens a seguir.
A verba é um dos fatores que determina uma série de prioridades de marketing/mídia, inclusive decisões sobre quais as metas mais urgentes e quais as metas secundárias.
No que se refere ao planejamento de mídia e a verba de marketing, julgue os itens a seguir.
O montante de verba recomendado por um planejador de mídia não pode ser reduzido pelo cliente após este ter examinado os objetivos e a estratégia de marketing/mídia.
A partir do texto acima, julgue os itens seguintes, a respeito de gêneros da redação publicitária.
Partir de “uma tese ampla, razoável — quase invariavelmente apresentada em termos retóricos” (alínea a), apesar de ser uma estratégia para a redação publicitária, é uma opção ruim, pois generaliza o produto.
