uma fonte emissora, um signo e um significante;

um código, um canal de transmissão e um contexto;

um significante, um significado e um receptor;

uma fonte emissora, um canal de transmissão e um receptor;

um codificador, um transmissor e uma veiculação.

cabeça;

mixagem;

quadro parado;

escalada;

passagem.

paste-up, diagrama, espelho, computação gráfica, composição quente e fria;

hardware, software, internet, intranet, correio eletrônico, sistemas de busca;

massas de cores ou de preto e branco, fontes tipográficas, disposição de textos, ilustrações;

mancha gráfica, colunas, margens, programas de editoração, fluxogramas;

imagens variadas, aberturas, créditos, vinhetas, expediente, cabeçalhos, cenoplastia, arte final.

são compostos por pessoas ou grupos de pessoas com pouca informação, voltados para a defesa de interesses empresariais;

em sua formação, nota-se um aglomerado de indivíduos reunidos por força de contigüidade espacial, sem opinião própria;

compõem-se de pessoas ou grupos organizados, que dispõem de informações e estão à procura de uma atitude comum;

manifestam, quando de sua formação, o claro intento de intensificar sua capacidade de fazer frente a controvérsias;

agem racionalmente, sem fazer concessões e sem compartilhar experiências, comunicando-as a outros grupos.

manifestação, em plano institucional, da condição profissional de um relações-públicas na hierarquia de uma empresa;

fato ou fenômeno excepcional e organizado por relações-públicas, com a finalidade de difundir filosofias empresariais;

festa, espetáculo ou comemoração organizados por um relações-públicas para ocultar do público a política da empresa;

reunião de representantes dos vários públicos a serem prontamente mobilizados pela ação de um relações-públicas;

acontecimento previsto e preparado por um relações-públicas, com objetivos promocionais, comunitários e institucionais.

estrutura autônoma de significação utilizada por tal meio para a comunicação pretendida;

unidade de entrada para a realização de um processo midiático de transferência de sentidos;

fato essencialmente humano que um meio de comunicação adapta somente para suas transmissões;

conjunto de sinais dotado de alta taxa de redundância pelo qual um meio de comunicação atua;

articulação de significantes a seus supostos significados em um meio de comunicação.

fatos de cultura, sobretudo estrangeira, são desprezados por grandes indústrias transnacionais, transformando-se assim em autênticos "pacotes culturais";

a produção em escala industrial e a promoção publicitária de bens simbólicos conferiram a tais bens um valor de mercado e deles fizeram produtos de amplo consumo;

a arte e a cultura de um povo ou de uma nação apresentam fronteiras tênues no que respeita a sua comercialização internacional, podendo ser artesanalmente produzidas;

bens culturais ou simbólicos não são de propriedade coletiva, competindo a modernas indústrias transnacionais a sua produção em escala planetária;

todo bem de natureza simbólica pode ser artesanalmente produzido e reproduzido industrialmente, ganhando com isso uma extraordinária aura de sucesso.

pequena publicação encadernada, com poucas páginas, maior que o folheto e menor que o livro;

cada uma das extremidades laterais da capa de um livro dobradas para dentro;

peça de madeira com mensagem publicitária ou informativa colocada ao ar livre;

tipo de prospecto cuja única folha impressa é dobrada duas, três ou mais vezes;

livro de pequeno formato, impresso com margem reduzida e em papel de baixa gramatura.

respeita-se sempre o que vem escrito ou é dito por um uso nada discreto de termos algo incompreensíveis, porque a obscuridade das idéias se serve de uma eloqüência vazia;

trata-se da arte de bem argumentar, fazendo-se uso judicioso de recursos de persuasão ou convencimento por meio de palavras e pela proposição adequada de idéias;

buscar-se-á dar a tal redação contornos de oração comemorativa, recorrendo-se a palavras de difícil entendimento, por parte de quem as ouve ou lê, somente para impressionar;

pretende-se escrever ou falar muito sem, no entanto, dizer algo que seja realmente relevante; para tanto, nada melhor do que procedimentos redacionais enfáticos e pomposos;

todo relações-públicas deve conhecer muito bem técnicas de codificação, tanto jornalísticas, quanto publicitárias, embora jamais necessite fazer qualquer uso delas.

trata-se da exposição das metas de uma organização durante determinado período;

é a notícia do ponto de vista governamental, o que anula seu valor jornalístico;

trata-se do roteiro entregue pelos jornalistas à fonte, antes de uma entrevista coletiva;

é um tipo de boletim que se presta à propaganda ou ao culto de uma personalidade;

trata-se de texto informativo distribuído à imprensa por uma instituição.