criatividade no texto, que, a despeito da informação, chame a atenção dos editores e garanta espaço noticioso na mídia.

um autor responsável, claramente expresso, bem como as fontes de informação, com nome e função ou cargo na instituição.

cerca de 10 páginas de informação diversificada para que, em face à redução do número de jornalistas nas redações, elimine a possibilidade de apuração direta.

poucas fontes de informação e usar preferencialmente o discurso direto, a fim de eliminar o trabalho do jornalista em entrevistar diretamente a fonte.

títulos e entretítulos com pelos menos 15 palavras centralizadas e em itálico, a fim de chamar a atenção do jornalista.

os telejornais.

os house organs.

as fotografias.

a intranet.

os gráficos.

diagonal.

descendente.

lateral.

reto.

espiral.

predominantemente promocional, demonstrando as vantagens do cliente frente à concorrência.

enfaticamente publicitário, destacando o diferencial competitivo do produto.

prioritariamente acadêmico, comprovando a superioridade da empresa em termos de mercado.

estruturalmente jornalístico, possibilitando o contato com os repórteres para aprofundamento da informação.

fundamentalmente coloquial, estimulando sua publicação na íntegra como matéria paga.

interessa prioritariamente ao público externo, pois traz informações sigilosas sobre o cotidiano da empresa.

prioriza o discurso laudatório na medida em que é uma concessão paga pela direção da empresa.

pauta-se pelo interesse dos empregados, conscientizandoos no sentido de exigir responsabilidade social da empresa e participação nos lucros.

reflete a cultura da empresa, tendo identidade visual, texto e gêneros jornalísticos adequados ao perfil dos leitores.

destina-se aos veículos de comunicação, fornecendo balanço financeiro e relatórios de produção redigidos sob forma de release.

buscar o desequilíbrio informal dos elementos, distribuindoos simetricamente na diagonal do quadro oferecendo mais dinamismo à leitura do texto.

evitar o uso da cor, pois, além de encarecer e dificultar a impressão, ela funciona como elemento de distração tirando a atenção do produto anunciado.

facilitar a legibilidade e conferir dinamismo ao texto, priorizando o uso de caracteres desenhados e em itálico, oriundos de diferentes famílias de tipos.

usar ilustrações para aumentar o índice de atenção ao anúncio e induzir a leitura do texto demonstrando ou reforçando as afirmações nele contidas.

buscar o equilíbrio formal dos elementos, distribuindo-os assimetricamente na horizontal do quadro oferecendo organicidade à leitura do texto.

teaser.

recall.

jingle.

workshop.

reprint.

marcado pela ativa participação do público, que é estimulado a discutir de maneira criativa as suas idéias.

interno, objetivando treinamento, reciclagem, entrosamento ou avaliação dos funcionários participantes.

voltado para um pequeno público e dividido em pelo menos dois momentos: um teórico e outro prático.

que apresenta um tema geral, dividido em subtemas, cujo objetivo é o intercâmbio de opiniões para tomada de decisão estratégica.

mais formal que a palestra, no qual uma autoridade no assunto apresenta um tema informativo, técnico ou científico para um grande número de pessoas.

a decoração do local e a reserva de mesas para os convidados

a identificação dos canais de divulgação e o envio de brindes aos jornalistas

a distribuição de convites e o follow up dos releases enviados

a elaboração do cerimonial e a recepção de convidados

a confecção do clipping e a prestação de contas à alta administração