Em relação aos elementos que compõem a campanha publicitária, julgue os itens seguintes.

I Briefing é o documento que guia o planejamento e a criação da campanha.

II É o cliente que direciona os pontos principais da campanha, tais como objetivo e tipo de estratégia de comunicação.

III Prescinde-se do briefing quando os profissionais da agência são muito experientes, com conhecimento suficiente para o planejamento da campanha.

Assinale a opção correta.

As marcas emergem, progressivamente, como uma dimensão central e um ativo estratégico na ação das organizações. Nesse sentido, a avaliação do desempenho das marcas assume uma grande importância para sua gestão. Com relação à gestão de marcas, julgue o item.

O gestor de marca deve estabelecer suas ações visando unicamente à obtenção de resultados de curto prazo.