Entre as modalidades de publicidade governamental, a única que sofre restrição quanto a dispêndio de dinheiro público na promoção de autoridades de Estado é a publicidade mercadológica de empresas estatais.

Em períodos de propaganda eleitoral regulamentar, compete à Secretaria de Comunicação da Presidência da República exercer o controle sobre conteúdos de campanhas públicas e, eventualmente, retirar de circulação aquelas que contenham referências a obras e realizações de governos.

A publicidade de utilidade pública é aquela que, vinculada a objetivos sociais de inquestionável interesse público, tem caráter educativo, informativo ou de orientação.

A publicidade de utilidade pública não deve se comprometer com resultados, acenando com promessas de benefícios que possam eventualmente ser cobrados pelos cidadãos.

A cargo da presidência da República, a publicidade institucional é aquela que se realiza em obediência à prescrição de leis, decretos, portarias, instruções, estatutos, regimentos ou regulamentos.

Fade.

Espelho.

Retranca.

Advergame.

Game Thrones.

O profissional de propaganda deve conhecer a legislação relativa a seu campo de atividade, e como tal é responsável pelas infrações que, por negligência ou omissão intencional, levar o cliente a cometer, na execução do plano de propaganda que sugeriu e recomendou.

A tabela de preços dos veículos não é pública e igual para todos os compradores. As agências procederão anualmente à correção de preços para cada tipo de cliente, incumbindo ao veículo observá-la e fazê-la observar por todos os seus agentes ou prepostos, cujo reconhecimento como tal poderá ser cancelado por infração deste dispositivo.

O profissional de propaganda respeita as campanhas de seus competidores, jamais procurando destruí-las por atos, ou impedindo a sua divulgação. Nos textos que usa, exalta as vantagens dos seus temas, sem que isso envolva críticas ou ataques diretos ao competidor.

Os veículos de propaganda reconhecem a necessidade de manter os corretores e as agências como fonte de negócios e progresso dos seus empreendimentos e, por isso, a eles reservam o pagamento da comissão com exclusão de quaisquer outros indivíduos ou entidades.

Aos veículos de propaganda fica naturalmente reservado o direito de dar ou não crédito à agência, não sendo lícito, porém, negar-lhe a comissão ou recusar-lhe a divulgação do anúncio quando pago à vista. Excetuem-se os casos em que a matéria não se enquadre dentro da ética ou quando a agência deixar de ser reconhecida pelo veículo, do que lhe deve ser dado aviso com 90 dias de antecedência.

proximidade, alinhamento, repetição e unidade.

alinhamento, proximidade, unidade e contraste.

proximidade, unidade, repetição e contraste.

proximidade, alinhamento, repetição e contraste.

unidade, alinhamento, contraste e repetição.

a heliográfica, de tinta e CTP

a heliográfica, de prelo e digital

da chapa, de cor e de papel

de dobra, de cor e CTP

de formato, de cor e de papel

moldam a forma pela qual se faz a construção das imagens.

delimitam a forma pela qual é decodificada toda a comunicação.

orientam a forma pela qual se faz o uso dos atributos textuais.

permitem ordenar a forma pela qual se faz a comunicação visual.

possibilitam a forma pela qual se teoriza sobre a comunicação.

flexografia e offset

litografia e silk-screen

offset e driografia

offset e xerografia

silk-screen e offset

teaser.

follow up.

soft sell.

retranca.

informe publicitário.

olho é uma fotografia com legenda disposta no meio da massa de texto, entre colunas, para ressaltar trechos e substituir quebras; são muito utilizadosementrevistas.

intertítulos ou quebras são títulos colocados no meio do texto, para dividí-lo em seções e facilitar a leitura.

a distribuição do texto deve ser feita em colunas verticais de tamanho regular, espaçadas e válidas para encaixar os elementos.Atualmente, o padrão emjornais standart é a divisãoem3 colunas.

as medidas utilizadas em diagramação são geralmente em paicas e pontos, sendo que 1 P(uma paica) corresponde a 5 p (cinco pontos).

o Trapping é uma técnica desenvolvida para assegurar que as linhas não mudem de lugar na impressão final do periódico.

eletrofotografia e xerografia

serigrafia e flexografia

rotogravura e Água Forte

indigo e Di-Litho

offset digital e Letterset