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No que diz respeito à ocorrência por procedência, a notícia pode ser classifica em internacional, regional e local.

Uma matéria quente ou feature é aquela divulgada imediatamente ao acontecimento.

No que se refere à ocorrência, as matérias previsíveis são aquelas nas quais há um planejamento da cobertura antecipadamente.

Quando um repórter sai para cobrir um fato previsto e se depara com um novo acontecimento, muitas vezes de maior importância voltando à redação com uma nova reportagem, essa notícia é classificada como mista.

Um erro ocasionado pela falta de atenção do repórter no que tange à visão ou audição, é tradicionalmente denominado lapso fisiológico.

A quebra de sigilo é necessária quando se tratar de fato delituoso, previsto em lei, cuja gravidade de suas consequências imponha para o Profissional de Relações Públicas o imperativo de consciência de denunciar o fato.

Nos casos de perícia, o profissional de Relações Públicas deverá tomar todas as precauções para que, servindo à autoridade que o designou, não exponha indevida e desnecessariamente ações do caso em análise.

O profissional de Relações Públicas guardará sigilo das ações que lhe forem confiadas e não poderá ser obrigado a revelar assuntos que possam ser lesivos a seus clientes ou empregadores.

Quando o profissional de Relações Públicas faz parte de uma equipe, o cliente deverá ser informado de que seus membros poderão ter acesso a material referente aos projetos e ações.

Justifica-se a quebra de sigilo apenas quando o profissional de Relações Públicas aceitar serviços incompatíveis com os princípios e técnicas de Relações Públicas.

Defender o livre exercício da profissão.

Resguardar o sigilo da fonte.

Defender os princípios constitucionais e legais, que formam a base do estado democrático de direito.

Respeitar, em todas as suas formas, o direito autoral e intelectual do jornalista.

Proteger a integridade das fontes e dos profissionais colegas de trabalho.

A(s) mídia(s) onde a peça será veiculada.

As estratégias ou táticas que serão utilizadas para gerar motivação, interesse de forma a persuadir o público a adquirir o produto.

Todas as informações possíveis sobre o público-alvo, tais como perfil dos gostos, necessidades, desejos etc.

O diferencial a ser empregado e difundido no produto.

A relação das características intrínsecas do produto que deve ser focalizada em detrimento das peculiaridades extrínsecas.

Acionistas, Governos e Sindicatos.

Funcionários, Consultores e Cooperados.

Franqueados, Concorrência e Parceiros.

Clientes/Consumidores e Usuários.

Familiares dos empregados, Profissionais de Mercado e Comunidades.

Os pontos mais relevantes a serem destacados.

A política e a cultura da organização.

A missão que a organização almeja alcançar.

As visões da organização diante do fato divulgado.

As fontes de informação a ser contactadas para tratar do tema.

O press release é uma ferramenta ultrapassada, não mais recomendada seu envio à imprensa, já que os instrumentos digitais são hoje predominantes nas redações.

Muito utilizado na década de 1990, o press tour é condenável hoje, pois leva o jornalista a um local de interesse da organização, compromete o trabalho isento de reportagem sobre o tema, ferindo, portanto, a ética profissional.

Através do media training, as organizações preparam seus executivos, dispensando a utilização de porta-vozes.

O press kit com brindes é uma ação constante nas assessorias e muito bem aceita nas redações, gerando bons espaços nos veículos de comunicação de massa.

A formação de porta-vozes é uma ação fundamental da Assessoria, já que não se recomenda ao assessor falar em nome da empresa, mas um executivo qualificado e treinado para atender às demandas dos diversos veículos.

Consiste em informações baseadas em especulações financeiras, a fim de criar expectativas no mercado.

Se apresenta como uma matéria jornalística, mas, na verdade, é uma publicidade, portanto, paga.

Abusa nas técnicas de convencimento e persuasão, principalmente nos comerciais voltados à televisão.

Fere o Código de Ética do Profissional de Relações Públicas quando omite informações cruciais no que diz respeito aos interesses sociais de uma comunidade.

Se configura em abuso financeiro devido à utilização dos editoriais de veículos consagrados para expor informações de interesse exclusivo da organização.

Os e-mails são muito utilizados para comunicação interna e externa, geralmente para reforçar ou sobrepor informações já disponibilizadas em outros meios.

O blog é essencialmente dialógico, autoral, temático, agregador, com utilização de linguagem coloquial voltada a grupos de interesse.

A Intranet possui caráter utilitário apenas integrado ao sistema de gestão, caracterizado como página default da rede interna com interatividade bidirecional.

Wikis e SMS são instrumentos de expressão e opinião com conteúdo gerado pelo usuário, com características fortes de multimedialidade, hipermedialidade e interatividade.