aumento do share of market, em um período predeterminado, é uma meta de comunicação que pode ser definida no planejamento anual de propaganda.

planejamento operacional deve levar em consideração uma correta coordenação e execução de todos os elementos do mix de merchandising.

objetivos de comunicação e promoção contemplam estratégias de distribuição, operações e pricing.

objetivos de comunicação são estabelecidos no planejamento estratégico de longo prazo da empresa, sendo sua eficácia medida em termos qualitativos.

objetivos de marketing são declarados no plano de marketing da empresa e devem ser definidos em termos de resultados mensuráveis.

fixação da marca.

imagem empresarial.

lembrança da marca.

reputação corporativa.

reputação pública.

I, II e III.

II, III e IV.

II, IV e V.

III, IV e VI.

IV, V e VI.

redução de custos.

impossibilidade de arquivamento.

acesso restrito.

abrangência regional.

filtragem.

concessão de entrevista exclusiva.

distribuição de credenciamento.

distribuição de sugestão de pauta.

convocação de entrevista coletiva.

preparação de press-release.

Criar uma ponte de relacionamento direto entre clientes e stakeholders.

Estabelecer uma política de comunicação interna eficaz junto aos funcionários.

Monitorar os resultados das ações de comunicação implementadas por uma organização.

Instituir um trabalho de comunicação administrativa voltado à comunidade e governos.

Divulgar o cliente nos diversos veículos de comunicação.

Fica no meio termo entre jornalismo e literatura, com interesse voltado a atualidade, ultrapassando a informação simples do fato.

Realiza uma análise de forma valorativa a partir do ponto de vista da empresa jornalística, tendo a opinião do autor como eixo do texto.

Utilizado normalmente em entrevista onde uma pessoa expõe seu ponto de vista sobre um fato.

Possui uma composição analítica, explicando um fato, segundo propósitos variados que vão da informação, interpretação a persuasão e/ou indução.

É um gênero marcadamente impressionista, num enfoque totalmente pessoal, que não prescinde do acontecimento.

A pontuação merece atenção especial, já que os sinais ortográficos são fundamentais para a respiração do apresentador/locutor e ditam a entonação da voz empregada.

Adjetivação excessiva e inadequada gera prejuízos a credibilidade, pois pode ferir a imparcialidade da informação.

Frases longas, além de dificultarem a apresentação ou locução, dificultam o entendimento da mensagem por parte do ouvinte.

O texto não deve ter ritmo para não ser confundido com literatura ou entretenimento, perdendo seu caráter informativo.

O uso da negativa deve ser evitado no lead, assim como afirmações referentes ao passado, como “ontem”, “semana passada” etc.

Reunir duas fontes com opiniões distintas para um diálogo de confrontamento sobre um tema específico.

Coletar informações superficiais, variando sobre temas amenos e relacionados ao cotidiano e rotinas do entrevistado.

Registrar as palavras decisivas após uma grande conquista, um momento de consagração ou vitória.

Saber o posicionamento do entrevistado diante de fatos polêmicos, cheios de contradições e ambiguidades, do qual tenha participado.

Compreender conceitos, valores, comportamentos e histórico de vida do entrevistado ou de uma organização.

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