o tipo de publicação empresarial é decidido anualmente pela alta direção da organização, em seu planejamento estratégico.

os veículos jornalísticos são mais eficazes do que a comunicação direta dos chefes com suas equipes.

a fase inicial de implantação de uma política de comunicação é um período crítico, pois depende das pautas enviadas pelas assessorias de veículos da grande imprensa.

um veículo tecnológico, como um informativo digital ou TV corporativa, ajusta-se a todos os tipos de públicos de uma organização.

uma estratégia de comunicação equilibrada combina diversos programas para atingir o público interno em diferentes situações.

revista

intranet

jornal

mural

informativo digital

analisar a efetividade da comunicação mercadológica com públicos estratégicos, tais como imprensa e sindicatos.

avaliar o nível de relacionamento e satisfação do público interno com a organização.

mensurar o brand awareness de sua linha de produtos.

pesquisar as melhores práticas e os processos de empresas similares, concorrentes ou não.

verificar as oportunidades e as ameaças para a organização, presentes no macroambiente.

Jornalista e cineasta, que produzirão um novo vídeo institucional para mudar a imagem da empresa perante o público.

Jornalista e marqueteiro, que desenvolverão uma reformulação, compatível com a situação, nas linhas editorias dos veículos internos.

Publicitário e jornalista, que elaborarão um plano de atuação que incluirá informes publicitários e entrevistas coletivas.

Publicitário e Relações-Públicas, que criarão novas marcas que representem uma mudança conceitual na empresa.

Relações-Públicas e jornalista, que elaborarão estratégias de ação, entre as quais, a organização de festas que unirão diretores da empresa e jornalistas.

O modelo de comunicação integrada propõe uma filosofia de gestão integrada da comunicação nas organizações, articulando diversas dimensões comunicacionais.

A comunicação integrada é o modelo de comunicação adotado pelas assessorias de relações públicas e assessoria de imprensa.

O modelo de comunicação integrada pressupõe a sobreposição entre a comunicação institucional e a comunicação mercadológica.

A comunicação integrada é o modelo que articula a publicidade e as relações públicas.

O modelo de comunicação integrada sugere uma distinção entre a comunicação integrada e a mercadológica.

O primeiro passo para elaborar um plano de comunicação integrada é analisar e diagnosticar a situação da organização ou do produto, buscando identifi car o real problema a ser resolvido, para então buscar uma estratégia para a comunicação.

Planejar a comunicação integrada implica apresentar uma mensagem de forma clara, coordenada nos diversos canais utilizados, de forma a despertar no público-alvo a percepção desejada, que será a solução do problema de comunicação.

O planejamento de comunicação acontece de forma desvinculada ao marketing – o plano de comunicação funciona como uma maneira alternativa para alcançar soluções diferentes do marketing.

De nada vale identificar corretamente um problema caso não se use as ferramentas de comunicação adequadas para implementar a solução.

A comunicação integrada abrange não somente os meios de comunicação tradicionais – propaganda, assessoria de imprensa, eventos, etc. – mas também um gerenciamento das pequenas mensagens passadas por toda a organização no dia a dia, incluindo tanto a comunicação planejada quanto as informações transmitidas pelas pessoas que fazem parte da empresa.