Quanto mais a mensagem publicitária se caracterize pela novidade, pela surpresa, pelo rompimento de normas estabelecidas, mais ela comunicará.

O trabalho de redação publicitária deve estar voltado a não despertar expectativas nos receptores, pelo uso de sistemas de códigos e subcódigos, tornando a linguagem publicitária mais acessível.

Em sua essência, a mensagem de um texto publicitário deve construir uma imagem favorável que possibilite maior consumo, pela utilização de signos inusitados, apresentando situações que valorizem a coletividade e o consumo em massa, para que não seja caracterizado o individualismo do produto.

Quanto mais signos distintos forem usados em um texto publicitário, maior a capacidade desse texto comunicar e persuadir o receptor a tomar a atitude desejada pelo anúncio – ou seja, quanto mais informações, conceitos e temas, maior a chance do texto atingir seu objetivo.

Por “modelos informacionais da Linguística e da Semiologia”, o autor se refere à linguagem informal, presente em grande parte dos anúncios e textos publicitários.

A escolha e a variedade dos canais e veículos de comunicação a serem usados em uma campanha dependem do tempo, da verba disponível e da estratégia do cliente, independentemente do público que se deseja atingir.

Uma campanha publicitária geralmente apresenta vários temas e conceitos, buscando agregar o máximo de qualidades e características do produto ou serviço que se deseja divulgar.

Uma campanha publicitária pode ser constituída por uma única peça ou pode ser composta por vários anúncios, fi lmes, cartazes, outdoors, spots, jingles, materiais de ponto de venda, folhetos promocionais, etc.

Um evento promocional, devido a suas características e abrangência, não deve ser considerado como parte de uma campanha publicitária, mesmo que tenha sido desenvolvido pela mesma agência de propaganda, para o mesmo anunciante e para atingir os mesmos objetivos que as demais peças.

Quanto maior a variedade de veículos de comunicação, mais chances terá uma campanha publicitária de atingir seus objetivos.

objetividade, prolixidade, adequação ao público-alvo, correção e originalidade.

subjetividade, concisão, adequação ao público-alvo, originalidade e correção.

objetividade, concisão, adequação ao público-alvo, originalidade e correção.

correção, padronização, concisão e adequação ao público-alvo.

objetividade, concisão, adequação ao público-alvo, improviso e originalidade.

COM, CPC, CTR.

Busdoor, outdoor.

Link, âncora.

Google, Facebook, LinkedIn.

Banner, Skycrapers, FloatingAds.

é um documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e os recursos para atingir os resultados esperados.

é irrelevante para a determinação do público-alvo.

não deve ser elaborado na primeira fase do atendimento ao contratante do serviço publicitário.

é o conjunto de instrumentos metodológicos, sempre em aperfeiçoamento, aplicados a discursos muito diversificados, visando a sua interpretação.

é um tipo de sondagem de opinião que permite, pela permanência da amostra, analisar a evolução da opinião, por meio de consultas regulares.

Brainstorm.

Campanha.

Benchmarking.

Branding.

Fidelização

Escolha da temática.

Definição do “approach”.

Apontar o “target”.

Redigir um “briefing”.

Elaborar, sempre, um “brainstorming”.

Identidade visual

Intertítulo

Lifestream

Marketing

merchandising.

inserções.

jabá.

jabaculê.

propaganda subliminar.