Apesar de similares, os processos de Auditoria de Market...

Questão Q9033

2009 Núcleo de Computação Eletrônica UFRJ (NCE) Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI)

Administração Administração de Marketing

Prova: Concurso Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) - Pesquisador em Propriedade Industrial Área Administração - Núcleo de Computação Eletrônica UFRJ (NCE) do ano 2009 • Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI)

Apesar de similares, os processos de Auditoria de Marketing e de Análise da Situação (ou do Ambiente) apresentam diferenças importantes. Dentre os diversos aspectos que permitem distinguir o primeiro (Auditoria) do segundo (Análise) pode-se citar:

a abrangência – mais restrita no primeiro que no segundo;

a frequência – menor no primeiro que no segundo;

o grau de personalização – maior no primeiro que no segundo;

a ocorrência – rotineira no primeiro e eventual no segundo;

a profundidade da análise – maior no primeiro que no segundo.

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