I. Só devemos divulgar aquilo que efetivamente podemos oferecer.
II. A divulgação do destino turístico deve ser simplificada, devemos evitar a ênfase em diversos atrativos ao mesmo tempo, pois isso pode confundir e frustrar as expectativas do consumidor.
III. A divulgação deve sugerir imagens e destinos que motivem o visitante.
IV. A divulgação deve fixar seu foco no diferencial que pode ser oferecido como atrativo visando à competição com outros destinos turísticos.