A estratégia de preço aparece em (03) três situações: (1) quando uma organização está introduzindo um novo produto e estabelece seu preço inicial; (2) quando uma organização está considerando uma mudança no preço a longo prazo de um produto existente; (3) quando uma organização está considerando uma mudança de preço a curto prazo, normalmente uma redução para estimular a demanda. As características que influenciam a estratégia de preços são:
propaganda, promoção de vendas, preço e organização.
consumidor, organização e concorrência.
publicidade, venda pessoal, preço e consumidor.
mercado consumidor e mercado concorrente.
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