No processo de construção da identidade de uma empresa, é importante definir claramente três requisitos: a visão, os valores e a missão da empresa. Os sentidos desses três requisitos podem ser representados, respectivamente, pelos verbos:
querer, pensar e valorizar;
poder, sentir e valorizar;
sentir, valorizar e querer;
querer, poder e pensar;
pensar, sentir e querer.
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