Em sua função de zelar pela boa imagem da empresa, o trabalho do assessor de imprensa envolve:
conseguir espaço na mídia através da troca de favores com repórteres.
divulgar fatos tanto positivos quanto negativos, para manter a empresa na mídia.
fazer confidências em off a repórteres sobre problemas internos da empresa.
inventar ou exagerar fatos cuja divulgação seja favorável à empresa.
sugerir à imprensa pautas interessantes e intermediar o contato com a empresa.
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