Considerando as tendências contemporâneas do mercado editorial nacional, os jornais constituem-se na mídia preferencial
das massas urbanas já que as tiragens têm crescido nas cidades e na proporção direta do crescimento demográfico da população do Brasil.
das massas urbanas e rurais devido em especial ao novo gênero do jornalismo popular cujas características atraíram uma nova leva de leitores da classe média que estava se afastando do hábito de ler diariamente periódicos.
dos alfabetizados, com renda média e alta e educação superior, cosmopolitas e que se acostumaram também a se entreter com programas de televisão popular.
dos adolescentes que por natureza são críticos e ávidos de informação.
das elites nacionais que não prestigiam a TV e que preferem a leitura como meio de informação.
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