Nos últimos anos, vem-se observando um movimento crescente das empresas na direção da responsabilidade social, que inclui o apoio a eventos culturais e esportivos, bem como a iniciativas filantrópicas. Neste contexto, estimulado por leis federais e estaduais, o chamado marketing cultural é bastante utilizado por grandes empresas. Assim, pode-se considerar que o emprego do marketing cultural constitui um investimento:
de curto prazo, que impacta diretamente sobre a marca.
de consolidação e aumento da simpatia pela empresa.
social, sem impacto significativo sobre a imagem da empresa.
para gerar vendas imediatas junto a segmentos mais afluentes.
que aumenta a eficiência da mídia na exposição da marca.
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