Os recursos estilísticos empregados na redação da mensagem publicitária correspondem em geral à retórica.
Utilizar recursos retóricos significa:
usar a comunicação para definir a realidade do modo como se deseja que ela seja vista.
promover a contraposição entre os interesses do emissor e as necessidades do destinatário.
prescindir de formas persuasivas ou apologéticas de discurso em favor da dissuasão.
conferir pragmatismo à elaboração de frases afirmativas destinadas a inibir a polêmica.
intensificar a fragmentação da mensagem para favorecer correlações e superposições.
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