Para que um slogan seja eficiente, atraindo a atenção do público e promovendo um produto, serviço ou instituição, ele não deve ter as seguintes características:
ser breve, positivo e claro;
ser concreto e descritivo, usando o máximo de palavras para apresentar o produto em detalhes;
ser capaz de apresentar de maneira resumida (quatro a seis palavras) uma idéia sobre o produto ou anunciante;
ser marcante, curto e incisivo;
ser preciso e rítmico, preferencialmente com um toque de originalidade.
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