O objetivo que não deve ser encontrado num planejamento de propaganda institucional é:
a criação de uma atitude favorável por parte dos públicos externo e interno em relação à empresa;
a venda imediata de um produto ou serviço;
a promoção de uma imagem favorável de uma determinada marca ou empresa;
o fornecimento de uma visão positiva sobre um produto ou empresa;
a promoção de uma imagem favorável de uma determinada instituição ou órgão público.
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