Segundo Armando Sant'Anna, o anúncio de maior efeito no consumidor é aquele que contém a ideia
mais original e a expressa de formas diferentes em cada veículo.
mais forte e a expressa de maneira mais simples, concisa e clara.
mais simples e a expressa de forma objetiva usando pequenos espaços.
menos comum e a expressa com as fontes maiores e as cores mais vibrantes.
menos subjetiva e a expressa de maneira uniforme e em veículos específicos.
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