Para Philip Kotler, marketing é a arte de descobrir oport...

O texto de um assessor de imprensa não pode ser marketizado, sob pena de estar produzindo uma peça publicitária. Contudo, é necessário trabalhar em conjunto com assessoria de marketing para contribuir à performance da organização junto ao seu público externo, principalmente os clientes, sem fugir ao seu papel de trabalhar com a informação.

Dentro de uma organização pública ou privada o jornalista deve ser igualmente um publicitário.

O jornalista deve produzir todos os seus textos jornalísticos, a serem distribuídos à imprensa, sob a orientação da assessoria de marketing, para ajudar a vender a imagem da organização.

O jornalista deve ignorar, por completo, o marketing, sob pena de ser tachado de "jornalista publicitário".