Os processos de auditoria de imagem de uma organização...

#Questão 1134006 - Comunicação Social, Assessoria de Comunicação na Comunicação Social, FGV, 2025, MPU, Analista do Comunicação Social

Os processos de auditoria de imagem de uma organização tendem a partir da coleta do que é veiculado sobre ela em veículos ou canais de comunicação.
O resultado dessa coleta é conhecido como clipping, que:

representa de modo inequívoco a qualidade do trabalho de uma assessoria de imprensa, se analisado isoladamente;

trata da análise qualitativa do esforço de divulgação, baseada fundamentalmente na multiplicação da centimetragem do espaço obtido pela tabela de anúncio dos veículos;

pode ser demandado a uma empresa especializada no serviço de clipagem, que fará o monitoramento da presença do cliente em todas as mídias – impressa, eletrônica e web;

caiu em desuso, sendo integralmente substituído no cotidiano das assessorias de imprensa pelos relatórios de métricas ofertados gratuitamente pelos ambientes digitais;

considera, hoje em dia, exclusivamente vídeos, conteúdos on-line abrigados em portais e interações em mídias sociais.

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