Todo plano de propaganda deve considerar,...

#Questão 1129522 - Publicidade e Propaganda, Planejamento de Mídia e de Pontos de Contato, Instituto Consulplan, 2025, TJ/RO, Analista Judiciário - Publicitário

Todo plano de propaganda deve considerar, cuidadosamente, a escolha dos meios de comunicação e veículos, bem como a frequência e a intensidade das mensagens veiculadas. A frequência se refere ao número de vezes que uma mensagem será exibida, enquanto a intensidade está relacionada ao impacto ou ao destaque que cada inserção terá. A integração dessas variáveis é crucial para o sucesso da comunicação. Nesse contexto, o conceito de overlapping se torna relevante, pois trata da:

Utilização de mensagens contraditórias em diferentes campanhas publicitárias para testar a receptividade do público.

Utilização de narrativas progressivas em campanhas publicitárias que se desenrolam em etapas, exigindo a interação do público.

Análise do comportamento do consumidor com base em dados históricos para prever tendências futuras e personalizar anúncios.

Prática de superpor mensagens em diferentes canais e formatos para atingir o mesmo público-alvo de forma integrada e repetitiva.

Criação de campanhas que se concentram exclusivamente em um único canal de mídia para maximizar o engajamento em um público específico.

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