De acordo com o Art. 7º da Lei nº 12.232/2010, que dispõe sobre “as normas gerais para licitação e contratação pela administração pública de serviços de publicidade prestados por intermédio de agências de propaganda e dá outras providências”, o plano de comunicação publicitária de que trata o inciso III do Art. 6º dessa lei será composto dos seguintes quesitos:

1. raciocínio básico;

2. estratégia de comunicação publicitária;

3. ideia criativa;

4. estratégia de mídia e não mídia.

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A gestão das mídias digitais demanda o constante monitoramento e a avaliação dos resultados das ações implementadas nas mídias sociais. A visualização de resultados se dá, principalmente, por meio de ferramentas específicas para isso. Essas ferramentas apresentam os dados de acesso, permanência no site, origem de tráfego, localização geográfica, entre outras características que auxiliam na captação de dados e compreensão de quem é o público dessas mídias.

(CÂMARA, Marco Túlio Penas. Gestão de conteúdo em mídias sociais 2024. Adaptado.)

Sobre o uso de ferramentas no processo de gestão e monitoramentos das mídias sociais, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. “As ferramentas como o Google Analytics, Adora Analytics, Hotjar ou Ope... Ver mais

No contexto das mídias sociais, estabelecer relacionamento com o público é essencial; é uma forma eficiente de se promover a instituição e seus canais de informação, seja ela de âmbito público ou privado. No entanto, buscar uma aproximação e um maior relacionamento com um público demanda estratégias assertivas na divulgação de conteúdos dessas organizações. A respeito das estratégias para promoção do conteúdo institucional e o relacionamento com o público, analise as afirmativas a seguir.

I. Uma estratégia bastante utilizada é humanizar as instituições a partir das representações de seus funcionários. No bojo dessa estratégia, os colaboradores são peças-chave na apresentação de relatos e experiências de trabalho, assim como apresentações de fotos da equipe. Na medida ... Ver mais

Acerca do design thinking, da divulgação institucional, das produções publicitárias em mídias digitais e offline e do briefing, julgue o seguinte item.

O briefing deve conter informações detalhadas sobre o público-alvo, os objetivos da campanha, a mensagem chave e os principais canais de comunicação a serem utilizados, mas não deve ser considerado um guia estratégico para a equipe envolvida no projeto.

Acerca do design thinking, da divulgação institucional, das produções publicitárias em mídias digitais e offline e do briefing, julgue o seguinte item.

As formas de divulgação institucional, como as ações de relações públicas e patrocínios, são menos eficazes que anúncios publicitários no que diz respeito à construção de uma imagem de marca sólida e ao aumento da lealdade do consumidor.

No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.

O diagnóstico em relações públicas deve ser contínuo, mesmo após o início da execução de estratégias, para garantir ajustes e maior alinhamento aos objetivos.

No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.

O diagnóstico deve restringir-se à análise de ameaças externas.

No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.

Em campanhas institucionais, a segmentação de público-alvo pode ser flexível, mas ainda é necessária para garantir que a mensagem alcance grupos estratégicos.

No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.

A seleção de público-alvo em relações públicas deve ser feita prioritariamente com base em dados demográficos, aspecto que oferece a maior objetividade na segmentação.

A partir do texto precedente, julgue o seguinte item. 

O manual da identidade institucional é um instrumento cujo propósito é normatizar a aplicação da marca, a fim de que se obtenha uma unidade visual constante, que fortaleça a imagem institucional.