O evento é uma atividade destinada a gerar benefícios, direta ou indiretamente, para todos os envolvidos.

Para se fazer o planejamento estratégico de um evento, é necessário, primeiramente, identificar e segmentar o público que se deseja envolver e motivar.

Outdoors, cartazes e anúncios em jornais são os meios de comunicação mais adequados para a divulgação de um evento, sendo mais eficazes do que a mala direta para atingir o público-alvo do mesmo.

O planejamento de eventos deve envolver, além de profissionais de Relações Públicas e Publicidade, a Assessoria de Imprensa, que deverá atuar em todas as etapas do evento junto aos meios de comunicação.

Blimp: inflável gigantesco que reproduz, de forma ampliada, produtos, imagens e marcas de empresas.

Broadside: folheto de campanha cooperada que contém produtos de diversos fornecedores.

Alltype: anúncio com fotografia em dimensão bastante inferior ao texto.

Story-board: folder contendo as cenas de um VT e que é utilizado como peça de reforço em uma campanha publicitária.

Os empregados constituem o público ao qual deve ser dirigida a maior e melhor atenção, pois é com ele que a empresa vai empreender suas conquistas.

Todos os públicos que não se encontram dentro das instalações físicas da empresa são considerados públicos externos e a eles devem ser dirigidas as ações de comunicação mais sofisticadas.

A família dos empregados é uma extensão do público interno da empresa, portanto para ela devem ser planejadas ações de comunicação assistencialistas.

O surgimento de novos públicos faz com que as empresas deixem de utilizar com freqüência as mídias tradicionais e passem a utilizar as novas mídias dirigidas mais especificamente para consumidores em massa.