O boato motiva pautas, esconde ou expõe fatos, amplia ou reduz a dimensão dos acontecimentos, altera-lhes o significado, atrai ou repele a curiosidade dos repórteres, motiva ou inibe perguntas, direciona reportagens, gera ou elimina manchetes, produz desmentidos ou confirmações.

No jornalismo brasileiro, o off é a mais nobre e corriqueira prática do boato e é uma das almas da cultura jornalística.

O boato pode determinar ou modificar as intenções das mensagens jornalísticas, adequando-as aos interesses a que está vinculado.

Nenhum jornal, no Brasil ou no exterior, limita ou impede a utilização da informação em off.

Trate todos os jornalistas com a mesma amabilidade, independentemente do peso da publicação que ele representa ou do cargo que ele ocupa.

Evite desmentir ou corrigir qualquer declaração que você tenha feito anteriormente.

Jamais peça ao profissional de imprensa que ele repita ou explique melhor a pergunta que fez a você.

Evite polemizar. Em princípio, o jornalista está do seu lado e não contra você.

Aprovar press-releases para serem enviados aos veículos de comunicação e submetê-los à revisão dos executivos da empresa.

Avaliar, mensalmente, a presença da empresa na mídia, de forma a direcionar as estratégias, segmentadas por temas.

Participar de entidades de classe, sempre visando à promoção da imagem da empresa.

Evitar visitas de jornalistas às instalações da empresa e aos locais onde ela atua.

Melhor compreensão do negócio da empresa, conduzindo à maior eficiência.

Sentimento de união e posse entre os empregados e as unidades dentro de uma empresa ou grupo ramificado.

Sentimento de isolamento no processo produtivo.

Oportunidade para os empregados se exprimirem e ventilarem suas opiniões, sentindo que estão tomando parte nos assuntos da empresa.

Para comunicar-se com o ambiente externo, as empresas geralmente usam uma série de veículos que não são, em sua maioria, da área jornalística: relatórios, balanços, folhetos promocionais, "folders" e manuais.

Os jornais, revistas e boletins não constituem os principais canais de comunicação da empresa com os públicos externos.

Jornais, revistas e boletins são apropriados para a comunicação da empresa com a sua comunidade.

As publicações internas não são os instrumentos mais apropriados para resolver problemas gerados pela burocratização e não estabelecem pontes informais entre os empregados.

As publicações empresariais, enquanto veículos jornalísticos, devem ter periodicidade, isto é, devem aparecer em intervalos sucessivos e regulares.

Para assumir seu atributo de universalidade, essas publicações não devem apresentar informações sobre áreas ou programas da empresa.

Toda mensagem de interesse da comunidade deve ser objeto de informação das publicações empresariais.

Nas publicações empresariais, o critério menos válido para determinar o conceito de notícia na empresa é a própria política empresarial.