Tendo como referência o texto acima, julgue os itens a seguir.

A pesquisa em comunicação que busca encontrar sentidos para as coisas e interpretar os acontecimentos está tradicionalmente ligada ao desenvolvimento do que se convencionou chamar de mass communication research, marcada pela preferência por pesquisas quantitativas.

Acerca das teorias relativas à “velha” e à “nova” comunicação, julgue os itens a seguir.

A pesquisa em torno das questões centrais da comunicação de massa tem enfatizado as relações entre a mídia, a sociedade e os indivíduos.

Pesquisa é um dos principais instrumentos para o sucesso da atividade de comunicação. Com referência a esse tema, julgue os itens a seguir.

O tipo de pesquisa predominante nas atividades de comunicação é o da pesquisa básica, que exige comprovação de todas as hipóteses.

A indústria cultural brasileira, da qual a televisão aberta é o carro-chefe, teve sua origem na afirmação do rádio como meio de comunicação de massa na década de 40 do século XX. No entanto, o seu crescimento manteve-se a reboque do desempenho global da economia do país, então semiindustrializada, de mercados regionalizados e restritos, ainda dependentes do setor agrário-exportador. Somente nos anos 60 e 70 do século XX, o desenvolvimentismo patrocinado pelos militares trouxe consigo o advento de um mercado nacional, integrado e relativamente auto-sustentado — embora desigual — de bens culturais, quando a TV, operando em rede graças ao recém-implantado sistema nacional de telecomunicações, adquiriu peso determinante.

Com relação ao tema abordado no t... Ver mais

De acordo com Mauro Wolf, no que diz respeito aos impactos da comunicação na sociedade, as tendências atuais da pesquisa sugerem um deslocamento de foco: os estudiosos têm-se ocupado menos dos efeitos a curto prazo — uma problemática restrita — e mais das conseqüências a longo prazo — questão ampla e complexa — da exposição das pessoas à mídia. Com respeito a essa premissa, julgue os itens a seguir.

Um ponto comum entre as tendências atuais e as anteriores refere-se aos efeitos da comunicação caracterizados pela pesquisa, ainda concernentes aos valores, às atitudes e aos comportamentos dos receptores.

Acerca do assunto abordado no texto acima, julgue os seguintes itens.

As pesquisas de opinião pública são criticadas com freqüência por considerarem que todas as pessoas sempre têm opinião formada sobre os temas das sondagens e que todas as opiniões se equivalem.

Considerando o texto acima como referência inicial, julgue os itens a seguir.

As denominadas novas tendências da pesquisa sobre os mass media (estudo dos efeitos a longo prazo) incluem a hipótese do agenda-setting, gatekeeping e newsmaking.

Com referência a opinião pública e ao texto acima, julgue os itens que se seguem.

Vários autores criticam a identificação do conceito de opinião pública com pesquisas de opinião, apresentando entre outros argumentos o fato de que a pesquisa coloca artificialmente em posição de igualdade opiniões que são qualitativamente diferentes.

Com referência a opinião pública e ao texto acima, julgue os itens que se seguem.

Parte das discussões conceituais sobre opinião pública baseia-se em duas posições antagônicas: uma identificando o conceito aos resultados de pesquisas de opinião e outra negando que esses resultados representem a opinião pública.

Quanto ao estudo da opinião pública e às pesquisas de opinião, julgue os itens subseqüentes.

Dada a sofisticação do seu planejamento e execução, as pesquisas de opinião eleitorais tiveram papel decisivo no aperfeiçoamento das pesquisas de mercado comerciais.