as táticas estão para as metas e as estratégias, para os objetivos.

o planejamento deve desconsiderar aspectos sazonais com o objetivo de evitar a dispersão.

os objetivos de criação podem ser compreendidos como elementos para a abordagem.

os objetivos e as metas concentram-se na criação e têm o plano de mídia como ferramenta.

A propaganda, durante a execução do plano, deverá estimular um aumento no nível de informação do produto ou serviço.

Geralmente, o planejamento de propaganda ocorre dentro de um mesmo exercício fiscal.

No planejamento, as metas apresentam um caráter mais amplo e objetivo, um caráter mais específico.

O diagnóstico da situação é uma tarefa permanente do plano.

Conduzir o leitor a alguma decisão.

Demonstrar as características do produto.

Fazer o uso de vocativos.

Ilustrar algum benefício do produto ou do serviço.

na divulgação de transações comerciais, a propaganda é a ferramenta mais eficaz.

na publicidade, encontramos os instrumentos para o fomento de negócios.

nos anúncios, deve-se evitar o uso conjunto de aspectos da publicidade e da propaganda.

nos planejamentos de campanha, devemos concentrar o aspecto informativo nas ações de publicidade.

Contar com maior credibilidade em relação às matérias veiculadas.

Controlar a mensagem a partir das metas do anunciante.

Evitar a presença explícita do patrocinador.

Apresentar o anunciante como emissor da mensagem veiculada.

Disseminar valores e conceitos ideologizados.

Estimular a circulação de bens pertencentes à atividade econômica do cliente.

Promover a adesão a um sistema ideológico (social, econômico, político ou jurídico).

atender as demandas do planejamento de marketing e comunicação.

encontrar soluções para problemas específicos de comunicação.

fornecer um mapeamento dos elementos do público.

vencer a resistência do consumidor a determinado produto.

o mercado e suas características.

o produto e suas especificações.

os custos de distribuição da mensagem.

os veículos de comunicação e seus códigos.

abrange as figuras de linguagens.

revela as características idealizadas do produto.

trabalha com os níveis dos fonemas e dos sons.

utiliza signos lingüísticos como instrumento.

O aspecto emocional valoriza as funções do produto.

O aspecto racional conecta-se aos potenciais de identificação e ideais do consumidor.

O valor positivo do manejo da sensação depende da experiência produzida pela propaganda.

O uso da emoção pode ser um recurso mais adequado que o uso da razão.