A Teoria do Agendamento defende a ideia de que:

A Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem.  B As notícias servem objetivamente a determinados interesses políticos.  C Os consumidores de notícias tendem a considerar mais importantes os assuntos que são veiculados na imprensa, sugerindo que os meios de comunicação agendam nossas conversas. D O jornalismo é um negócio e, como tal, busca o lucro. Por isso, a organização está fundamentalmente voltada para o balanço contábil. E O conteúdo das notícias é imposto aos jornalistas pelos dirigentes das empresas de comunicação e condicionado pela estrutura macroeconômica.