O processo comunicativo hoje exige a junção de várias técnicas e instrumentos para chegar, de modo mais eficiente, ao público desejado. Segundo Kunsch (2003), trata-se de uma arma estratégica que pressupõe a junção da(o):
criação publicitária com o conjunto de atividades de marketing e as organizações envolvidas.
comunicação institucional com a comunicação mercadológica e a comunicação interna.
estrutura do mercado com as condições da imagem do produto e as estratégias de marketing.
plano de relações públicas com promoções eventuais e a divulgação de informações positivas da empresa.
contexto da pesquisa com o conhecimento mercadológico e a comunicação organizacional.
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