O planejamento estratégico em empresas de grande porte deve
integrar os três níveis, corporativo, empresarial e funcional, em um único processo, para aproveitar as sinergias.
definir claramente os níveis corporativo, empresarial e funcional no processo de planejamento.
enfatizar a predominância do nível funcional sobre o nível corporativo no processo de elaboração do planejamento.
desenvolver o planejamento estratégico de marketing e o planejamento operacional de marketing como um único processo.
limitar-se à definição, avaliação e seleção das áreas de negócio nas quais a organização irá concorrer.
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