O desenvolvimento das pesquisas sobre comunicação levou a um reconhecimento do papel do receptor. A corrente teórica que se enquadra nesse ponto de vista é
teoria crítica, pela ênfase na dialética negativa da indústria cultural.
teoria hipodérmica, por verificar como os meios influenciam os indivíduos.
Escola de Frankfurt, pela preocupação com o efeito da mídia sobre o receptor.
estruturalismo, por buscar no receptor a origem da estrutura social.
estudos culturais, pela negação da passividade da audiência.
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