O planejamento estratégico em comunicação deve ser eficaz...

A Organizar as empresas para definir todas as suas metas, a partir de conceitos consolidados referentes à sua visão e missão; B Possibilitar que os profissionais que atuam no setor de comunicação organizacional construam um roteiro eficaz de administração pública; C Possibilitar a revisão e avaliação dos paradigmas organizacionais vigentes e da comunicação assim como o reconhecimento e auditoria da cultura organizacional e a identificação e avaliação da importância do capital intelectual integral das organizações. D Orientar as organizações do setor público e privado para a consolidação de uma política pública de comunicação, voltada prioritariamente para os interesses da sociedade nas quais estão inseridas. E Projetar e administrar os conflitos decorrentes das relações com os diversos públicos da organização, desde o público interno até investidores em potencial, conhecidos como stakeholders.