As principais informações sobre um assessorado chegam às redações em um release, o que o torna um dos melhores instrumentos de trabalho de uma assessoria de comunicação. Um bom release deve
ser escrito usando critérios essencialmente jornalísticos, pois seu objetivo principal é servir de apoio à pauta.
lembrar ao jornalista que o assessorado, se for o caso, é anunciante do veículo e essa parceria não deve ser esquecida.
ser produzido levando-se em conta todos os critérios mercadológicos do marketing, pois deve “vender” o assessorado.
ter algo de publicidade em seu texto, pois não deixa de ser uma peça publicitária, mesmo que escrita por jornalistas.
apresentar-se como um relatório, elencando todas as qualidades do produto do assessorado que está sendo trabalhado.
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