O teórico da comunicação Umberto Eco, em Apocalípticos e integrados (São Paulo: Perspectiva) aponta, como uma possível definição para o termo, que o “Kitsch é o que surge consumido; o que chega às massas ou ao público médio porque está consumido; e que se consome (e portanto, se depaupera) porque
todos os consumidores possuem um lado de sua personalidade que contempla a estética do mau gosto”.
o excesso de repetições na exibição dos chamados produtos culturais não é responsável por esse desgaste”.
esse produto já faz parte do ideário da vanguarda, sendo diluído em suas sucessivas fruições estéticas”.
o uso a que foi submetido por um grande número de consumidores lhe apressou e aprofundou o desgaste”.
essa estética se aproveita do repertório refinado que os consumidores do kitsch desenvolveram na sua fruição”.
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