O assessor de imprensa deve procurar manter uma rotina de contatos regulares com as redações, evitando basear a relação somente em "releases". Esses contatos têm como finalidade institucional:
a atualização do “mailing” e a construção de dosssiês.
o fornecimento de pautas e a elaboração de manuais.
a prospecção da organização e a construção de dosssiês.
o fornecimento de pautas e a prospecção da organização.
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