De acordo com o Código de Ética dos Jornalistas Brasileir

A A atividade de assessoria de imprensa somente pode ser exercida por profissionais formados em jornalismo.  B O profissional que atua na assessoria de imprensa está impedido de assumir duplo vínculo empregatício, ou seja, prestar serviço a dois empregadores diferentes.  C A atividade da assessoria de imprensa, por representar interesses organizacionais, é incompatível com a ética jornalística. D O profissional que deseje exercer a assessoria de imprensa deve obrigatoriamente entregar o registro ao conselho de classe.  E As especificidades da assessoria de imprensa desobrigam o profissional a ouvir os diferentes lados envolvidos antes da divulgação de um fato.