Os meios de comunicação de massa são utilizados freqüentemente como meios de Relações Públicas. Ao optar pelo cinema como mídia de divulgação, o profissional de RP busca:
a mídia mais eficiente em termos de formação de opinião;
a mídia que permite o uso do gênero documentário;
a mídia mais segmentada;
a mídia mais popular;
a mídia de maior cobertura em termos geográficos.
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