O release é um instrumento utilizado pelas assessorias de comunicação no sentido de estabelecer contato entre a empresa e a mídia, projetando uma imagem positiva da corporação. Nesse sentido, ele deve ser redigido em estilo:
predominantemente promocional, demonstrando as vantagens do cliente frente à concorrência.
enfaticamente publicitário, destacando o diferencial competitivo do produto.
prioritariamente acadêmico, comprovando a superioridade da empresa em termos de mercado.
estruturalmente jornalístico, possibilitando o contato com os repórteres para aprofundamento da informação.
fundamentalmente coloquial, estimulando sua publicação na íntegra como matéria paga.
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